自社ブランド商品の広告キャンペーンの場合 : 市場調査会社と事例まとめ『リサプロ』

調査背景：自社ブランド商品の広告キャンペーンを展開
目的：キャンペーンの事前と事後での意識や行動の変化を知りたい

キャンペーンに伴う広告出稿により、普段よりも商品ブランドを目にする機会が増えるであろうことから、キャンペーン前に比べると、キャンペーン展開後の方がブランドの浸透度や購買意欲に変化が見られるであろうと考えられる。

ブランドのメイン購買層である20～30代前半の男女

広告の認知度や評価、キャンペーンによるブランドの浸透度やイメージの変化、購入意欲の喚起度などを明らかにしたい。測定結果を基に改善点を抽出し、今後のプロモーション戦略のブラッシュアップを図る。

キャンペーンやプロモーション活動を実施する場合、その結果から消費者の意識や行動の変化を測定するためには、広告展開が開始される前の事前調査と、終了直後の状態をリサーチする事後調査を行う必要があります。実際に展開した広告物を調査対象に見てもらい、認知度などを把握していきます。

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