商品コンセプトの設定

コンセプトの受容性の把握

事業化が期待できそうなアイデアが浮かんだら、そのコンセプトの受容性を把握し、ターゲットや訴求ポイント、価格感などから、事業化の可否を判断する必要があります。商品・サービスの基本的考え、方向性を明確化することで、ブレが無い魅力的な商品・サービスが生まれる可能性は高くなります。

ターゲットとなる層や訴求ポイント、価格感などを確認し、事業化の可否判断をする段階。

コンセプト開発において最も重要なポイントとなるのがターゲットの設定です。市場調査の実施や消費者の行動を観察する他、競合他社の商品からニーズや価値観といった基準に加えて、利用シーンも含めたターゲットを設定します。

調査ニーズの一例

・コンセプトがターゲットにささるか知りたい
・コンセプトの中で、魅力的な部分と改善すべき部分を知りたい
・ターゲットが好む商品メッセージを発信したい

主な調査

• ・コンセプト受容性調査

  ・消費者ライフスタイル調査

  ・顧客ロイヤルティ調査

  ・自社、競合の評価の把握調査